Biltorvet

Bannerannoncering er en vigtig del af den online tilstedeværelse

17/02 2015

Hvis man gerne vil sælge biler i dagens marked, så er det nødvendigt med en god online tilstedeværelse. En helt central del af dette er selvfølgelig din egen hjemmeside, som er udstillingsvinduet udadtil. Hjemmesiden skal dog også gerne besøges, og det er her, at bannerannoncering er et fremragende virkemiddel. En af dem som satser rigtig meget på bannerannoncering er Frimann Biler fra Nykøbing Falster. Vi har taget en lille snak med Kim Frimann omkring bannerannoncering og nødvendigheden af en ordentlig online tilstedeværelse.

Kan I mærke målbare resultater af jeres bannerannoncering?

Vi kan se, at det giver en række prøvetursbookinger og forespørgelser fra vores hjemmeside, så det giver mange kunder i butikken, og så er det jo op til sælgerne at omsætte det til salg, hvilket sker jævnligt. Vi har høstet en del positive erfaringer med bannerannoncering, både for nye og brugte biler, samt eftermarkedstilbud. Det er forholdsvis nemt at måle effekten af bannerannonceringen, da udbyderen giver feedback i forhold til visninger og klik til vores hjemmeside. Så det er nemt at få et indblik i, hvad man får ud af det. Vi kan også selv måle trafikken til og på vores hjemmeside via Google Analyctics, og vi kan se, at det har en positiv effekt.

 

Har I en strategi for den online tilstedeværelse?

Når næsten alle kunder starter deres research på nettet, før de vælger forhandler og mærke, er det jo livsnødvendigt at være tilstedet online, således man ikke bliver valgt fra allerede i den indledende fase, fordi nogle af konkurrenternes online tilstedeværelse ser mere attraktive ud. Vi har lagt en klar strategi for vores online tilstedeværelse, som tager udgangspunkt i vores egen hjemmeside, hvor vi løbende lægger nyheder, tilbud med videre op. Hjemmesiden er så omdrejningspunktet for enten en Facebook kampagne, eller landingpage for kampagner via nyhedsmail og bannerannoncering. Hele ideen er, at vi skal være synlige samt fremstå attraktive på nettet, således det er os, som bliver valgt, når kunden skal vælge en fysisk butik.

 

Hvad er næste skridt i jeres onlinestrategi?

De seneste måneder har vi arbejdet med retargeting, hvor kunder som har været på enten biltorvet.dk eller vores egen hjemmeside, får en cookie med sig, således vi senere kan vise dem et relevant banner på diverse sider, som de besøger efterfølgende. Vi har desuden udvidet samarbejdet med det lokale nyhedssite folketidende.dk, så vores brugtvognsbannere vises til de personer, som højst sandsynligt er i markedet for en brugt bil, dem der har en ”frisk” cookie. Idet vi kan vise bannere med samme typer af biler, som de har søgt efter på biltorvet.dk, kan vi målrette vores annoncering. Det har desuden vist sig meget vigtigt, at når der klikkes på et brugtvognsbanner, så ledes kunden til den konkrete bil på hjemmesiden, og ikke bare til brugtvognslisten på hjemmesiden. Derfor er vi nu i gang med at videreudvikle vores hjemmeside, så den kan håndtere dybdelinks til den enkelte brugte bil.